هياكل الرسوم للدعاية والاعلان

تماما كما تغيرت أساليب الدعاية ومنافذ البيع في السنوات الأخيرة، بحيث يكون سبل الحصول على أموال وكالات الإعلان.في حين أن الرسوم التي يتقاضاها المحامون والمحاسبون وأنواع أخرى من مستشاري الأعمال ترتبط عموما إلى سعر الصرف الثابت للساعة، ويمكن تعويض الوكالات على أساس اللجان، هوامش الربح أو رسوم أو دفع من أجل تحقيق النتائج الخطط.يمكن للعملاء أيضا التفاوض مزيج من بعض هذه الهياكل الدفع.

لوحة فارغة.
(omada / ستوك / غيتي) اللجان

لسنوات عديدة، كان التعويض وكالة القياسي 15 في المئة من مجموع المبلغ الذي صرف من قبل العميل على وسائل الإعلام مثل التلفزيون والإذاعة،المجلات والصحف.على سبيل المثال، إذا اشترى أفضل كوكي الماركات بقيمة 1000000 $ من البث على شاشة التلفزيون، أن وكالتها بتحويل 850،000 $ إلى الشبكة والحفاظ على 150،000 $ للدفع لإنشاء ووضع الإعلانات.

وفي الآونة الأخيرة، تطورت لجنة النظام لتعكس المشهد الإعلامي المتغير.العديد من وسائل الإعلام الجديدة - والبدائل تعزيز شعبية متزايدة، مثل قاعدة بيانات التسويق - لا تدفع عمولة الوكالة 15 في المئة.دفع بعض أي عمولة على الإطلاق.لذلك أفضل كوكي العلامات التجارية ربما يتفاو

ض نسبة فإنه يدفع في اللجان، وتعتمد في جزء منها على خيارات التعويض الأخرى.صور

تايمز سكوير ، NY حيث يتم عرض العديد من الإعلانات.
Medioimages / PhotoDisc ل/ PhotoDisc ل/ غيتي
هوامش الربح

في سياق إعداد الإعلانات والوكالات ينكمش بشكل روتيني مع الموردين الخارجيين مثل المصورين، والطابعات، والباحثين والمخرجين السينمائيين.يعكس العمل تشارك في تجنيد وإدارة هذه المختصين، وكالة عادة ما يضيف العلامات إلى التهم الموجهة إليهم.عموما، تتراوح هذه العلامات من 17.65 في المئة الى 20 في المئة، وهذا يتوقف على طبيعة الخدمات الخارجية.

المصور على مجموعة التقطت الصور .
رؤية رقمية. / صور PhotoDisc ل/ غيتي
رسوم نظام

حاليا، هناك نوعان شائعان من أنظمة رسوم.ويستند واحد على الأجر بالساعة، والتي قد تكون هي نفسها لجميع خدمات وكالة أو التخصصات والإدارات في مختلف.والنوع الثاني هو، رسم القائم على المشاريع الثابتة التفاوض من قبل العميل وكالة لتغطية الخدمات والنفقات معينة خلال فترة معينة من الزمن.

يد تمسك المال.
جورج دويل / صور Stockbyte / غيتي
الأجر على أساس نتائج خطط

هذه الهياكل الجديدة دفع تعويضات قاعدة وكالة على فعالية عملها.يجب أن يتم الاتفاق على معايير قياس محددة عليها مسبقا.وكالات كثيرا ما يقاوم خطط الأجور من أجل تحقيق النتائج ترتبط في المقام الأول إلى المبيعات، لأنهم لا يستطيعون السيطرة على العوامل المرتبطة البيع الرئيسية مثل جودة المنتج أو استراتيجية التوزيع.لكن عددا متزايدا من وكالات توافق على أن تعوض على أساس الوعي بالعلامة التجارية أو أهداف الاتصالات الأخرى.

تنفيذي مبيعات.
فيوز / فيوز / غيتي
التطلع إلى المستقبل وكالات

الإعلان هي التي تمر بمرحلة انتقالية، وتقدم على نحو متزايد الخدمات المحددة تقليديا ترويج المبيعات أو العلاقات العامة.في نفس الوقت، فهي تعلم كيفية استخدام - والحصول على أموال مقابل - مجموعة جديدة واسعة من خيارات الاتصالات الرقمية.هذه الفترة من التغيير من المرجح أن تستفيد عملائها، الذين سيكون لديهم المزيد من المرونة من أي وقت مضى في التفاوض مستويات الرسوم والهياكل.

اجتماع مشترك بين الوكالات الإعلانية.
Purestock / Purestock / غيتي